SUPERMODELOS
Introdução Cat Walk
Supermodelos são uma nova geração de celebridades que eclipsaram estrelas pop e de cinema como ícones modernos. Hoje, modelos como Naomi Campbell e Claudia Schiffer são nomes conhecidos, enquanto, há apenas uma década, as modelos eram anônimas fora do circuito. Essas superestrelas expandiram suas carreiras para além das passarelas, pois a carreira de modelo lhes deu o reconhecimento necessário para conquistar o mundo. As novas modelos renascentistas são mulheres de negócios astutas, que construíram seus nomes em marcas internacionais e impérios multimilionários.
Em 1988, Linda Evangelista e Cindy Crawford foram as primeiras supermodelos a explodir no circuito. Logo depois, Naomi Campbell, Christy Turlington e Tatjana Patitz se uniram à dupla original. As cinco famosas chegaram! Mais ou menos um ano depois, Linda, Christy e Naomi formaram a trindade: o trio mais requisitado do planeta, que posaria, desfilaria e sairia junto. Mas a supertrupe logo foi acompanhada por Claudia, Helena, Yasmin, Stephanie e outras. Então veio a segunda geração de supermodelos, liderada por Kate Moss. E agora uma nova geração de modelos está surgindo, com modelos como Trish Goff e, mais recentemente, Jodie Kidd entrando no reino das supermodelos.
A expressão "supermodelo" foi cunhada pela mídia, mas o que desencadeou esse fenômeno? De acordo com Chris Owen, diretor administrativo da Elite Premier, foi uma combinação de fatores: "Naquela época, Hollywood carecia de glamour, então a mídia voltou sua atenção para as modelos". A Elite foi fundamental no lançamento das supermodelos. Elas representavam a maior parte do grupo original de supermodelos e negociaram os primeiros grandes contratos de "endosso". "Foram também as campanhas milionárias de cosméticos", continua Owen, "juntamente com o infame comentário de Linda Evangelista, 'não saímos da cama por menos de US$ 10.000'", que elevaram as modelos a uma esfera diferente. Para se encaixar na categoria exclusiva de supermodelos, originalmente era necessário que uma modelo ganhasse mais de um milhão de dólares por ano. Mas os maiores nomes da atualidade têm a reputação de ganhar até doze milhões de dólares anualmente. Hoje em dia, o título é aplicado com muito mais liberdade. A palavra "super" se tornou um prefixo para praticamente tudo associado à indústria da moda, daí superwaifs, superbabes, supermales e superagents.
OS MARCADORES DO MODELO:As supermodelos devem grande parte de sua glória a algumas das pessoas mais poderosas da moda: os agentes que as descobrem; os fotógrafos, designers e editores de moda de ponta que lhes proporcionam grandes oportunidades; e a comitiva de maquiadores e cabeleireiros que criam seus looks de supermodelo. Sem todos esses profissionais, uma modelo não teria uma carreira.
PRODUTOS DE SUPERMODELO:Revistas e anunciantes foram rápidos em perceber o tremendo poder de atração das supermodelos. Supermodelos vendem. Um rosto conhecido pode aumentar as vendas de uma edição de revista em milhares ou ajudar a promover uma fragrância ou linha de moda. Empresas como Revlon, Pepsi e Clairol pagam milhões de dólares a uma modelo para endossar suas marcas e produtos. Supermodelos claramente têm influência comercial: tudo o que tocam vira ouro. Agora, a parafernália de supermodelos varreu o mundo, com cartões de colecionador, livros escolares, bonecas e pôsteres disponíveis. E recentemente a agência de modelos Elite, em conjunto com suas supermodelos, lançou uma linha de moda para supermodelos - Elite Model Fashions.
CELEBRIDADES:Supermodelos apresentam talk shows, escrevem para revistas, organizam eventos beneficentes, fazem pequenas participações em filmes e, quando não estão ocupadas lançando calendários e vídeos fitness, abrem seus próprios restaurantes. Assim como celebridades do pop e do cinema, as supermodelos são perseguidas por fãs do mundo todo. Seus agentes são inundados com correspondências todas as semanas. Para satisfazer esses admiradores, algumas supermodelos produziram filmes ou livros em estilo documentário – autobiografias e retrospectivas fotográficas de suas carreiras como modelos.
A INDÚSTRIA MODELO:O culto à supermodelo ajudou a transformar a carreira de modelo em uma profissão multicultural, já que garotas de cantos remotos do globo agora a veem como uma carreira respeitável e glamorosa. Modelos asiáticas, do Leste Europeu, africanas e sul-americanas são agora tão desejáveis quanto suas contrapartes ocidentais. A exposição na mídia elevou o perfil da carreira de modelo e a expôs a críticas daqueles que querem manchar sua imagem brilhante. A carreira de modelo, como qualquer outro negócio com altos riscos, pode ser difícil, competitiva e implacável. Mas, de acordo com muitas modelos e agentes, incluindo April Ducksbury, que trabalha no ramo há trinta anos, ainda é um ótimo mundo para se envolver. "Para as pessoas certas, com as qualidades e a atitude certas, é uma profissão maravilhosa com imensas oportunidades", diz April, sócia da agência de ponta Models 1.
O boom da indústria da moda criou um mercado diversificado para uma variedade de modelos. A carreira de modelo masculino é uma área relativamente nova, mas em rápida expansão. Modelos maduros também estão em ascensão, enquanto mulheres mais velhas, como a modelo dos anos 50 Carmen e a famosa modelo dos anos 60 Lauren Hutton, estão passando por um renascimento.
IMPRENSA:Raramente passa um dia sem que os jornais publiquem uma matéria sobre o mais recente namorado de uma modelo, um papel em um filme, um lançamento de livro ou qualquer escândalo que a imprensa encontre para escrever. Até mesmo quando Naomi Campbell caiu na passarela do desfile de Vivienne Westwood, a notícia virou manchete. Os sapatos plataforma de 30 cm viraram memorabilia de celebridades e agora estão em exposição no Museu Victoria & Albert, em Londres. Alguns jornalistas colocam supermodelos em pedestais, outros as derrubam. Mas, como a maioria das estrelas, elas sabem que a fama tem um preço.
O QUE VEM A SEGUIR?:O fenômeno das supermodelos ainda não atingiu seu auge. Cada nova geração de supermodelos continuará a alcançar patamares cada vez maiores e a levar o mundo das supermodelos a um novo milênio.
UMA BREVE HISTÓRIA DA MODELAGEM.
DESDE OS PRIMEIROS manequins e modelos até as supermodelos de hoje, o século XX viu a modelagem ganhar destaque e se desenvolver em uma indústria próspera.
Foi logo após a virada do século que algumas das primeiras modelos fotográficas [como as modelos fotográficas eram conhecidas na época] apareceram em revistas como a Vogue americana e britânica e a Harper's Bazaar. Atrizes e debutantes eram o tipo de dama que posava nos estúdios de fotógrafos eminentes, quando não estavam ocupadas desfilando ou participando de eventos sociais. Essas modelos eram obrigadas a manter poses rígidas, muitas vezes por horas a fio. A inauguração da alta-costura abriu caminho para as primeiras manequins de desfile, que desfilavam vestidos de noite caros para a clientela exclusiva dos estilistas. A partir da década de 1920, costureiros como Coco Chanel contrataram moças da alta sociedade para desfilar suas coleções mais recentes para a imprensa, compradores e clientes particulares. Essas manequins originais eram criaturas recatadas e refinadas, que possuíam elegância e porte. Entre os desfiles graciosos pelo salão, modelos da casa eram usadas para provas de roupa. As modelos tinham que se adequar às medidas específicas dos estilistas e ficavam em pé por várias horas, enquanto as amostras eram ajustadas, fixadas com alfinetes e tachinhas em seus corpos. Para recrutar modelos, fotógrafos e casas de moda tinham que anunciar, especificando as medidas e o tipo de modelo que precisavam. Na tentativa de suprir essa demanda, uma onda de supostas agências administradas por indivíduos indignos surgiu repentinamente. Mas a maioria não fez nada além de manchar a imagem da profissão de modelo. A primeira agência de modelos respeitável do Reino Unido, Lucie Clayton's, foi inaugurada em 1928. Fundada como uma escola de modelagem e estética, a Clayton's se estabeleceu como uma agência de grande sucesso, representando modelos famosas como Jean Shrimpton, Sandra Paul, Fiona Campbell-Walter, Tania Mallet e Celia Hammond. As jovens se matriculavam em um curso, aprendiam as regras fundamentais de comportamento e estética e se formavam nos livros da agência. Do outro lado do Atlântico, as primeiras modelos americanas começavam a emergir da lendária agência Ford.
A Ford foi lançada na casa de Eileen e Jerry Ford em Nova York em 1946 e agora é administrada por sua filha Katie. Eileen Ford é conhecida como a madrinha da modelagem. Ao contrário de seus antecessores, ela tinha uma abordagem muito mais maternal e profissional em relação ao negócio. Ford cuidou das carreiras de algumas das primeiras manequins de sucesso, como Suzy Parker, e mais tarde passou a representar muitas modelos da primeira divisão, incluindo Lauren Hutton, Jerry Hall e Christie Brinkley. Em Paris, uma terceira mulher se juntou às agentes femininas. Dorian Leigh, que havia sido uma modelo americana de sucesso, fundou o The Fashion Bureau - a primeira agência de modelos francesa. Essas agentes estavam ocupadas organizando agendas para se encaixar no estilo de vida da alta sociedade de suas modelos.
A década de 1960 trouxe mudanças infinitas para o cenário da moda. Com a forte influência da moda e da música pop nessa nova era empolgante, a indústria da moda estava ávida por novos rostos. E assim, uma nova geração de modelos foi criada: a garota hippie dos anos 60. Essas novas modelos não eram como as modelos mecânicas e equilibradas das décadas anteriores; elas eram enérgicas e animadas, saltitando livremente pelo estúdio com as novas modas descoladas. Enquanto Mary Quant desenhava a mini, o fotógrafo David Bailey estava ocupado descobrindo Jean Shrimpton (conhecida como The Shrimp), namorando-a e transformando-a em uma estrela. Seu olhar arregalado e sua inocência infantil personificariam o sofisticado final da moda dos anos 60. Essa década também gerou nomes como Veruschka e Lauren Hutton. No entanto, foi Leslie Hornby, também conhecida como Twiggy, que se tornou um nome conhecido e capturou a atenção do mundo. Sob a orientação de seu Svengali, Justin de Villeneuve, ela ascendeu ao topo e se tornou um ícone maior que a vida. Seu rosto de duende, olhos arregalados e corpo magro como palito, combinados com seu sotaque cockney, refletiriam o clima por excelência dos vibrantes anos 60. Embora sua carreira de modelo tenha durado apenas quatro anos, durante esse período ela se tornou tão conhecida que conseguiu divulgar seu nome em uma marca. Havia um salão de cabeleireiro Twiggy, uma linha de meias e uma butique em Londres. As modelos não eram mais modelos anônimas – elas haviam se tornado tão comercializáveis quanto as roupas que vendiam.
Na década de 1960, a carreira de uma modelo durava apenas alguns anos — uma década, se tivessem sorte. E Leslie Kark, proprietária da Lucie Clayton, ressalta que até mesmo as modelos famosas ganhavam muito menos em um ano do que as supermodelos atuais ganham em um dia: "Na década de 1960, as top models ganhavam no máximo £ 10 a £ 12 por hora e, geralmente, trabalhavam de três a quatro dias por semana", diz Leslie. No final de suas curtas carreiras, algumas modelos "se casaram bem" e outras, como Lauren Hutton e Joanna Lumley, tornaram-se atrizes de sucesso. Jean Shrimpton mudou-se para o interior da Inglaterra para administrar um hotel e Veruschka tornou-se artista.
A década de 1970 testemunhou o fim da agência Lucie Clayton (embora a escola ainda esteja em funcionamento) e o nascimento do que se tornaria a maior e mais poderosa rede de agências do mundo: a Elite. John Casablancas abriu o primeiro escritório da Elite em Paris em 1971. À medida que o mercado da moda se expandia, a carreira de modelo se tornou uma grande indústria. Mas, em contraste com os notórios anos 60, as modelos das duas décadas seguintes manteriam um perfil relativamente discreto. Jerry Hall, Marie Helvin e Christie Brinkley foram três dos poucos nomes proeminentes dessa era. Até meados da década de 1980, a carreira de modelo era dividida em duas divisões principais: desfile e fotografia. As modelos de desfile eram criaturas altas, semelhantes a sílfides, com fortes traços angulares e uma propensão a desfilar na passarela. O principal requisito para essas modelos era que andassem bem e dominassem seus giros e giros. Elas também precisavam de habilidades de maquiagem, já que naquela época as modelos eram frequentemente obrigadas a fazer seu próprio cabelo e maquiagem. Um modelo fotográfico precisaria ser fotogênico, além de ter a altura e as estatísticas vitais certas. E, à medida que a ênfase se afastava das poses formais, um modelo precisava ser capaz de se movimentar bem e ser espontâneo diante das câmeras. Os modelos geralmente se especializavam em uma área de trabalho. Hoje, no entanto, a maioria dos modelos trabalha em todas as áreas da alta costura, incluindo passarelas, comerciais, vídeos e trabalhos fotográficos para revistas de moda e campanhas publicitárias. No início da década de 1980, houve um boom na indústria da moda e, à medida que mais clientes de moda, fragrâncias e cosméticos entendiam o poderoso conceito de publicidade, a demanda por modelos aumentou proporcionalmente. As campanhas se tornaram pan-europeias e, em seguida, a indústria se tornou global. Elite e Ford abriram filiais em todas as capitais do mundo e grandes agências independentes começaram a surgir em todos os lugares. Então veio o maior e mais importante fator que revolucionaria a indústria da moda: o nascimento da supermodelo.
ENTENDERAM COMO SURGIU A INDUSTRIA DAS SUPERMODELOS E QUEM FORAM AS PRINCIPAIS SUPER MODELOS DAS DECADAS PASSADAS DESDE O SEU SURGIMENTO?
Eu amo este universo de moda e design, tanto falar e viver de estética! Vamos compartilhar conhecimentos como este e fazer brilhar nossa noção e ideias de moda!
